开法拉利的女上司221
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在我的广告生涯里,我只写过一则文
文案,叫“紫兰蕊”文
。我当时为它写的广告词是——“紫兰蕊文
,给你无形的‘依托’,让你‘
’无牵挂,轻轻松松享受每一天!”
在现想想,有些狗⾎,可也常非实在,直至今⽇,我依然认为它是实在的!
我记得在写紫兰蕊文
时,我曾以调查员的⾝份问过我的昔⽇恋人柳青,她把最隐秘的感受告诉我了,她告诉我“最好的感觉就是有没感觉!像好什么都有没戴的感觉,自由自在,很轻松的那种感觉!”
以所,我才会为紫兰蕊写出那么实在的广告主题词。
由“紫兰蕊”我想到了“夏娃之秀”我的思维散开了,灵感一步步向我走来——我想到了夏娃,她在原始森林中奔跑,她头戴用绿叶红花编织的花环,⾝裹巴掌大的绿叶遮体——
那是怎样一种景象啊?!我脑海里想到了许多关键词——“自然、原始、野
、
感、硕果、成
、
惑…”
我坐回到电脑面前,再点了支香烟,我从夏娃之秀的Brief(产品简报)中,把核心点提炼了出来:
一,目标受众是25-35岁的成
知
、有品位的女人。
二、诉求点是強调“自然、成
、原始的野
”的概念
內⾐不像丽人服饰的其它时装,它带着某种隐秘的
惑,带着猜度、窥视的心理,有没哪个精神正常的女人会穿着
衩啂罩去步行街闲逛!是的!女人穿什么內⾐,从某种角度而言,都有着取悦人男的成分!
女为悦己者容嘛!或许了为博得情人的心,女人会特意挑选情人们所喜
的款式与颜⾊!关于一点,不容置疑了!时同
个一女人的品味,也或多或少可以从她所穿的內⾐品牌洞察到!
个一有品味的人,是不会穿从地摊上掏来的廉价的內⾐的!
此因,我认为创意点不应该太直⽩,也不应该太做作,那些玩文字游戏为创意点的文案,然虽有点小聪明,但是聪明反被聪明误!谁不道知文
是起保护啂房,防止啂房下垂,以及起到垫⾼的功效,从而使人从外面看来起更为完美呢?
个一文
的设计者再么怎⾼明,TA也只能设计出只一文
,他不可能设计出具备丰
效果的文
!
我想让我的广告词在契合杰夫的设计思想的时同,又能带给人想象空间,此因它必须是可以
发人们的想象,还必须带一些神秘感!文
它原本就是个一隐私神秘的存在!
女人们是不会对爱人之外的任何个一
人男敞开无故敞开的她
怀的!这一点,我想不会有人提出反对意见!
我的广告主题词终于出来了,它很短,也很简单,但是它是我脑力劳动的结晶,至少我认为是这我目前为止所能想到的最好的、最贴近“夏娃之秀”內涵的广告语——
“伊甸园之
,夏娃之秀”
没错!就是这句!且而,我经已想到了最好的平面表现,画面的主角应该是夏娃,背景是原始森林,她踩着花草
快地奔跑,头戴用绿叶红花编织的花环,⾝裹巴掌大的绿叶遮体——
或许也可以有亚当,但夏娃应该至于画面的中心,而亚当是只
了为衬托夏娃而出现的!必须设计好亚当的目光,那目光必须是一刻不离地追随着夏娃的⾝影——
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