第471节 竞拍遇冷
这个结果显然是不范长明们他愿意看到的,里心多少有些郁闷,周星倒是早就料到这一茬,对这个结果无喜无悲,反而里心还感叹,果然是制作电视节目捞钱快,动不动就以千万起步,己自的剧场在现
经已够挣钱的了,跟们他一比,简直小巫见大巫。】八】八】读】书,。。∞o
同样作为半年度重磅节目,兄弟团第三季的指定产品拍到三千二百万,就算在国全综艺类型节目同等级别的广告里,也算前三的⾼价,仅次于湘南卫视的一档真人秀节目,以及央视经已举办多年的一档草
选拔类节目。
虽说兄弟团经已打出了名气,但同样是个一台的,同样是重磅节目,但却有只一千七、八百万,么怎就差距么这大呢?
这一点让卢金山里心很是不滋味。
卢金山经已可以想象,这次竞标会结束后,兄弟团的总监李森会么怎个冷嘲热讽。
不过,在现竞标会还在进行中,有还更⾼两个档次的广告有没拍,即使里心郁闷,卢金山脸上也不能表露什么。
“接下来,就是们我的二级广告,三个特约赞助,竞标起步价三千万,每次加价不得少于一百万,在现
们我
始开第个一。”
实其在前以的电视节目广告里,有只两级分类——冠名和特约赞助。
特约赞助也叫合作伙伴,说⽩了,就是除了冠名外,其他跟冠名广告有没太大的区别,每次播报的时候,都会起一念出来,包括舞台上的广告牌。
之以所
来后又增加了级三广告指定产品,不过是电视台了为创收整出来的。
毕竟个一节目火了,关注太⾼了,自然也就带来极大的利益。
想一想,国全电视加来起,一年到头又能有几个大火的节目,再把那些经已成名,在进行第二季,至甚第n季的节目刨除,更是寥寥无几。
以所,有了样这的情况,自然国全商业企业都盯了过来,极大的追捧,也就把价格炒得极⾼,尤其是那些不缺钱的企业,有时候在竞拍时懒得浪费时间,直接报出个一天价,把大多数企业吓退后,再跟另外一些同样级数的企业慢慢加价,后最耗到加不动为止。
在样这的情况下,增加广告名目,一方面电视台可以创收,另一方面广告商也得到了満⾜,是一种双赢的局面,何乐而不为?
“三千一百万!”
“三千二百万!”
…
当加到四千万的时候,场上的竞价气氛就变得缓慢来起。
看到这个状况,卢金山里心一沉,范长明也微微叹息一声,里心
始开有些后悔把这个节目作为重磅节目推出了。
要道知,当初兄弟团的指定产品然虽也是三千万起步,但后最可是叫到六千万才慢下来的,后最拍出六千八百万的⾼价。
而们他这才刚到四千万,就一副后继无力的样子,么怎能不让范长明疼蛋,更别说准备拿这个节目跟兄弟团的总监李森打擂台的卢金山,更是气馁不已。
然虽范长明这些江南卫视的人不慡,但企业可不会按照们他想的来。
对于这些企业来说,竞拍并是不喊得⾼就行了,也是不一鼓作气拿下就可以了,还得
据具体情况具体判断,至少投⼊和产出要成正比,不能做亏本的买卖。
在来之前,每个企业都会仔细研究这个节目,对它的最⾼收视有个一大概的评估,再对比江南卫视相同级别的综艺节目收视率,就会得出个一竞价上限。
,它的特约赞助后最拍出了六千八百万,,那么对于它的竞价上限就是四千万左右。
当然,这个四千万并是不死的,在具体竞价过程中,公司肯定会给现场参与竞拍的负责人个一百分之十的浮动系数,对于四千万来说,百分之十就四百万。
以所,这家公司最⾼可以有四千四百万的权限,再⾼就要放弃了。
当然,每个公司对于节目的评估都不相同,的有看好,自然对于收视率的预估就会⾼一些,的有不看好,预估就会低一些,竞价上限就有⾼有低,一旦过己自的最⾼权限,就不会再举牌了。
在现场上还在竞价的有只三家企业,为因节目广告有个不成文的规则,那就是排他
,如比酒⽔类,陈东升的老酒坊拍下了个一广告,江南卫视在喜剧人这个节目中,就不能再有其他⽩酒类的广告了。
在现为止,⽩酒类、零食类、运动服装品牌都拍过了,其他相同类别就不能再竞价。
当然,这些类型的其他公司并有没离开,反正总共也就七个广告位,看完再走也不迟,了解下一行情,对们他公司下一步销售权重也有定一的影响。
最终,第个一特约赞助广告被个一叫做罗兰家纺的公司以四千五百万拿了下来。
有了第个一,自然就有第二个、第三个。
只不过,特约不像指定产品,能去竞争特约赞助的公司,本⾝就是比较看好的,以所在竞价的时候自然不到己自的最终目标不会放弃。
而像陈东升们他这些人就不一样,们他
是都不缺钱的企业,在广告上也舍得投⼊,但是本⾝对节目又是不太有把握,属于可投可不投的徘徊之间,竞争也就有没那么
烈。
自然而然的,第二个特约赞助也拍到了四千五百万,被国产机手品牌华卓拍走了,而第三个,为因是后最
个一机会,反而拍的还更⾼了,拍出了四千七百万的价格,被华夏老牌电器品牌汇升电器拍走了。
然虽如此,但相较于兄弟团的六千八百万,是还差了⾜⾜两千一百万。
更何况,兄弟团的大头在冠名费,刨除两个分冠名,单单主冠名就拍出了一亿八千万的天价,两个分冠名个一九千个一亿零五百万,是都天价!
而看今天的情况,喜剧人别说够上,就算想破亿都不容易。
兄弟团整个节目的广告费,加来起可是破了六亿,而喜剧人在现除了冠名费有没拍,其他的六个广告位全都拍出,加来起还不到两亿,就算冠名费拍到个一亿,也才将近三亿,差了一半还多!
看到这个结果,卢金山里心凉透了。
纵然周星里心早就有准备,但看到差距么这大,脸上也有些挂不住,尤其是注意到范长明和卢金山两人脸上细微的表情变化,周星里心也尴尬来起。
然虽周星很想告诉们他:“们你别看咱在现才拍出两个亿,但你要道知,在前世第一季开播的时候,连冠名权都没拍出去,们你就不会么这想了,更何况,到了喜剧人第二季的时候,链家网的冠名费然虽
有没透露,,可见潜力无限。”
这是还周星穿越的时候是2o16年九月,那时候
乐喜剧人第三季还没启动,周星并不道知,到2o17年一月份,喜剧人第三季的时候,,比这个世界的兄弟团价格更⾼!
不仅如此,第三季的特约赞助也达到六千万,指定产品更是过了四千万,跟兄弟团相比也不遑多让。
此时此刻,台下也一片议论纷纷。
“看样子,这喜剧大联盟然虽同样是重磅节目,但大家像好都有没那么看好啊。”
“的确,不过这个价格也算合理,拍到的也会吃亏到哪儿去。”
“肯定啊,大家谁都不傻,一分价钱一分货嘛。”
“虽说大家都不太看好,但毕竟江南卫视的平台在那里,既然作为重磅节目,推广资源也不会少,再加上周星的名头,倒比⻩金时间的电视剧揷播广告強一些,揷播广告半年的费用也得几千万,么这算来起,这里还算实惠一些。”
“不过最终么怎样,还得看反响,投广告这件事,终归有还点赌的成分,赌对了,万一这节目赶上了兄弟团的收视,那就赚大了,同样的收视,却有只一半的价格,多划算。”
“你么怎不说赌错了呢,,那岂是不赔本了?”
“应该不会吧,周星可是能创造奇迹的人,可是拿过三点多收视率的收视天王。”
“那谁道知,是这一档节目,是不
个一节目,是要讲整体⽔准的,光周星个一顶什么用?要是其他人也都有收视号召力还好说,可你看看,除了周星之外,其他的有个一一线明星吗?”
“也是,实其一始开
们我担心的也是这个,节目嘉宾加来起,还数周星的级别最⾼,其他的也就王翰林脸
点,另外三个是都也有定一的知名度,但终归是差了太多。”
“是啊,说到底,是还看节目反响,观众是是不买账。你想想,一台晚会里穿揷几个小品大家爱看,但要是整台晚会全是都小品相声,那也有点枯燥了,就像相声小品大赛,在现收视率比当年差太多了。”
“就是这个理儿,什么好吃也不能一直吃,吃多了总有吐的时候,更何况一星期就得出个一作品,那得多考验创作能力,么这赶出来的东西还能看吗?人家一年准备个一舂晚节目有还的不行呢,何况个一星期。”
“那你刚刚叫价⼲嘛?”
“这是不给江南卫视捧场嘛,总不能来了⼲坐着啊,我不卖这个节目的帐,但不代表不卖江南卫视的帐,们他的腿大当然得抱紧了。”
“就你精明!”
“哈哈,你也不差!”
…
在议论纷纷中,范长明咳嗽一声,昅引了大家的注意力后,大声道说:
“感谢大家今天的捧场,但请大家相信们我,既然们我拿样这
个一节目作为上半年的重磅节目推出,肯定是经过多方考量和论证的,否则直接划为一般节目就好,也不会以这种方式推出。”
范长明道知,到了这个时候,己自肯定不能直接进行下一环节,而是要说点什么,否则在样这的状况下,冠名费恐怕就要折戟了。
他刚刚也观察过,叫到后最的,基本是都有实力,也经常投放广告的
脸,其他跟着叫两嗓子的,不过是捧个人场,
本有没竞价的意思。
但经过六轮竞价,有意向的也大都拿到了广告位,至于其他的,除了周星提前打过招呼的天然山泉,也就是在现更名为农夫山泉的天然农场集团代表。
除此之外,范长明
本没现有还几个有意向的。
也就是说,下一轮的冠名权竞拍,很有可能拍出个一冷门。
范长明不能不急。
在现话已放出,六个广告位也都拍出去了,再想反悔
本不可能,就算再差,也得硬着头⽪走下去,录两期节目试试⽔再说。
“作为个一新节目,每次出来的时候,大家都有没经验,也有没案例可以参照,很多都靠感觉,但大家应该思考下一,很多在现正当红的节目,在第一季出来的时候,能把握住的,后最都成了赢家。”
“为什么?为因
们他把握住了先机!”
“如比兄弟团,然虽
是这
们我从国外引进的节目,在国外也得到了一些成功的经验,但那毕竟是国外,且而在国外的时候,那个节目也算不上太火,以所第一季招标的时候,一些企业有疑虑,迟迟有没下手,但们我经过适应国內氛围的调整,播出后就一炮而红,到在现成为大热的节目,而那些当初有没竞拍的企业,也错失了个一机会。”
范长明笑了笑,道:“到了第二季的时候,用不我多说,个一个企业都竞相起价,价格比第一季都快翻了一倍,再想有第一季那么优惠的价格,经已不可能了。”
“以所…机会有只
次一,该抓住的,就得趁早抓。”范长明挥舞着手道,充満了言语和肢体上的心理暗示。
说着,范长明笑道:“我看大家也都累了,在现
们我暂时休息二分十钟,之后们我就进行后最
个一,也是最重要的独家冠名权的竞标!”
后最,范长明鞠了一躬:“谢谢大家!”
范长明经历过很多次竞标,早就有了成
的经验,这一番话说出来,充満蛊惑
,的确让一些企业又有了紧迫感,让个别企业代表出去打电话汇报。
但能来参与样这
个一重磅节目竞标的企业代表,也都是不吃素的,更多的人本⾝就能做主,的有微笑着不为以意,并有没被范长明的话吓到,而的有,则跟⾝边的人低声讨论来起。
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