第553节 噩耗
来自另外个一世界,周星有他所的有见识和经历作为后盾,才能够在这个世界混的风生⽔起,创造个一又个一的奇迹,从那些作品,再到在现运作的节目,以及…lā
在周星前世,不同于其他品牌在营销、渠道、推广等方面的⾼调宣扬,农夫山泉就连广告是都一副“
冷淡风”
周星印象最深刻的,就是农夫山泉在优酷上投放的一条广告,几乎跟当时,以及来后的所有投放模式都背道而驰,至甚可以说是‘有钱任
’的代表!
2014年八月份,优酷上出现了第一条可选择跳过的广告內容。
这条广告正来自农夫山泉。广告从一始开时就有个一低沉的男声:“农夫山泉提示您,此广告可无条件免费关闭!”
正是这条可以跳过的广告,产生了国中
频视网站自诞生以来最好的广告效果!
在此前,被动辄60秒至甚100秒广告磨折得烦不胜烦的观众,在农夫山泉这里体验到了一股清流。至甚有统计数字称,观看过这条广告的观众有70%选择看完整条广告內容。
70%!
是这多么惊人的个一数字,既然选择不关闭,肯定是认真看了的,也就是说,有70%的观众接受了这个广告。
对比其他广告,哪怕你強制
的非会员不能关闭,但在那几十秒里,又有多少观众是认真看了的,或者从头到尾看完了?可能很多人要么是心不在焉的看,要么低头玩机手,或者找零食,把这几十秒的时间给打发去过。
不仅如此,就算农夫山泉这种广告的惊人效果出来后,也有没任何一家广告投放商敢于学习或者效仿!
这就有意思了。
如果说担心风险的话还可以理解,但农夫山泉经已做出表率,更验证这个方法不仅可行,还常非有效果,们他还不敢去做,这就不仅仅是风险的问题。
为因…们他没底气!
们他对己自的广告没底气,对观众没底气。
至甚,们他更担心这是只个例——观众不定一每个广告都不关,万一把我的关了,我投了么这多广告费岂是不⽩瞎了?
以所,也就造成了农夫山泉模式的前无古人后无来者,成为独一无二的一支清流,不管么怎说,哪怕那些选择关掉的观众,也对农夫山泉充満好感。
而此时,当观众看完第三个表演的潘志強的节目后,就出现了样这的广告。
“农夫山泉提示您,此广告可无条件免费关闭!”
这种模式的广告第次一在这个世界亮相,让观众颇有些措手不及,至甚有些愕然。
“的真可以关掉?”
“额…有么这好的事儿?”
“不可能吧,开什么玩笑?”
有些观众得觉不可思议,然后都下意识的尝试来起,点击那个‘关闭广告’的选项。
这一试。
“哎,还真可以关掉啊!”
“我也试过了,的确可以关掉!”
“农夫山泉是这⼲什么啊?你让们我关掉,你还投什么广告?”
…
观众不断在下面的留言区留言,惊喜的诉说这个新发现,为因很多人几乎是都第一时间得觉好奇,然后尝试,随后造成了下方评论区刷新爆表的留言,至甚这个留言一直持续到节目重新上演还在继续。
有人得觉新奇,有人得觉不可思议,有还人直接骂农夫山泉脑残。
“有么这多钱来投样这的广告玩,为什么不拿去支持山区的孩子,们他很多都上不起学。”
“这就是朱门酒⾁臭,路有冻死骨,们他宁愿把几百万拿来么这
腾折,也不愿意去做慈善,真是垃圾!”
当然,这次一广告并不长,然虽
为因采用了这个模式,再加上农夫山泉连投三个广告,在左新的沟通下,优看也大度的送出了5秒,让10秒的广告变成15秒,但15秒依然不长。
而优看之以所
么这大度,是为因
们他
得觉农夫山泉是这钱多的没地方花,你让观众可以关,除非是傻子,观众才会不关,有谁喜
看广告?
基于这点,优看才不担心另外两家投了揷播广告的企业有意见。
为因没人得觉
是这有争议的事情——别说送你农夫山泉5秒,就算送你50秒,要只你有这个可以免费关闭的选项,观众能看的也不会超过开头5秒,然后‘啪’的下一就给你关掉了!
花850万买个一可以关掉的广告,你农夫山泉疯了吧?
当时看到农夫山泉送过来的广告说明的时候,优看上下都有这种感觉,哪怕来后优看的总经理王晋亲自给左新打电话,善意的劝说,左新也依然不为所动。
“行吧,既然你坚持,那我也没什么好说的,但我可把话说这儿,到时候你有没效果那可怨不得们我啊?”王晋苦笑道。
“放心吧,王总,们我既然么这做,就有样这的心理准备。”左新笑道。
王晋只能无语的挂断电话。
然虽左新那么说,但他当时同样里心没底,为因这种方式任谁看来也是吃力不讨好,谁喜
看广告?
在左新心中是否定的。
不仅是左新,吴天堂也对此持怀疑态度。
但是这周星的意见,无论是出于尊重,是还信赖,吴天堂和左新都选择了同意,只不过里心并不看好。
在广告结束后,王晋给播控中心的主管朱強打电话:“刚刚农夫山泉那个广告的收看情况么怎样,关闭率有多少?”
朱強苦笑道:“王总,很低,基本上绝大多数都选择了关闭。”
王晋对这个结果并有没任何意外,点了点头道:“好了,我道知了,对了,我看网页上显示的播放数经已超过三千万,在现
时同在线的ip有多少了?”
“经已破了七百万,达到七百四十万了。”
“很好,继续控监,记录好数据,结束后以最快的速度整理出报告,公司要对外发布。”
“好的,王总。”
挂断电话后,王晋犹豫了下一,随后是还决定给左新打电话,把这个‘噩耗’告诉他,让他里心有个准备。
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