甚至在上映前，很多观众都没有听说过这部影片。同样的，也没有人会认为约翰·吴的作品能挑战杜克的《王者归来》。
华纳兄弟根本就没怎么重视过新上映的这部影片，在发行方的眼睛里，目前《王者归来》的对手只有一个，那就是自己！虽然影片已经大热。
但宣传攻势丝毫都没有减缓，从网络到传统媒体，各种各样的评论报道层出不穷，势必要尽可能勾动每一个观众进入影院，甚至让人重复买票观看。不止是媒体的报道和观众的热情，业内很多人也在分析魔戒三部曲的成功。
毕竟成功中的有些因素是可以借鉴的，在新一期的《首映》电影杂志上，就出现了类似的文章。“杜克·罗森伯格和魔戒三部曲如何改变整个电影业！”这是放在杂志封面上的标题，搭配的封面人物就是杜克和《王者归来》的海报。
“每一个看过魔戒三部曲的人，都清楚这个系列是多么让人印象深刻，杜克·罗森伯格的大作，将对好莱坞产生持久的影响力，除了那些难忘的人物甘道夫、莱戈拉斯之外，我们观看这三部经典的魔幻大作，还能欣赏到电影的进化！”
“第一，为魔幻银幕大作的发展铺下了道路。杜克和他的魔戒系列取得的大巨成功，标志着大巨的魔幻史诗大片终于回归大银幕，而且魔幻大片以很宏大的方式回归流行，突然间，你可以在Vogue时尚杂志里面看到兽人。
在三大报业上看到巫师，仿佛全世界的魔幻人物这几年都跑了出来，”“第二，让动作捕捉成为电影业的主
制作技术。咕噜这一角色，给动作捕捉带来了革命
的变化。甚至革新了整个现代数字特效，在过去的两年中，动作捕捉已经演化成表演捕捉，捕捉演员的表演已经不仅仅是穿着一身贴着乒乓球的连体衣了，需要以一种实真的方式捕捉演员全程的表演。”
“第三，杜克展示了一个事实：所有的特效都很特殊。这是一个很难辩驳的辩题，CG特效是否比真正实际的特效好，是否能够打败实真的东西？杜克·罗森伯格的《魔戒》系列证明在影视行业中各种方式的电影特效都行得通。
他将新西兰威塔工作室先进的数字特效、模型、假肢和传统的视觉错觉一并应用，创造了一个有着均等机会的视觉特效事件。”
“第四，杜克让好莱坞意识到什么题材都可以拍。很多年来，好莱坞的制片人都恐惧改编托尔金的经典魔幻之作，因为他们都认为这部片子难以拍摄。
但是杜克和他的团队证明大家都错了，这部片子还是可以拍摄的，他们的成功向全世界证明，好莱坞可以制作任何题材的影片。”＊＊＊“他们其实还忽略了魔戒三部曲成功的重要一点，”
坐在斯皮尔伯格家的小酒吧里，乔治·卢卡斯边品着红酒，边对老朋友说道：“对与观众直接交流的重视。”
斯皮尔伯格轻轻晃动着酒杯，回忆起三部曲使用的种种营销手段，不
点了点头，“不可否认，杜克的个人网站发挥了重要作用。”接着。他又想到了其他，“还有《王者归来》前他使用的那个社
网站，魔戒工作室以他的名义发布的种种信息，以及跟支持者们频繁的互动交流，也是关键。”“网络已经不容任何人忽视。”乔治·卢卡斯放下酒杯，站起来踱了几步，“业余的影片博客才刚刚有点影响力，杜克和唐纳德·特朗普的女儿，却已经制造出了一种越来越强大的宣传工具，它瞬间就拉近了好莱坞与书迷之间的距离，轻易就能赢得大批观众的支持。”
斯皮尔伯格完全赞同的乔治·卢卡斯的观点，“魔戒三部曲不仅仅是杜克导演事业的成功，还是电影营销上的全面成功！”乔治·卢卡斯叹了口气，“他在改变好莱坞！”
“没错！”斯皮尔伯格附和道：“杜克在改变好莱坞固有的营销模式。”说到这里，斯皮尔伯格忽然
出了极其感兴趣的神色，“《王者归来》远超《双塔奇兵》的成功，有那个网站的一份功劳，看来我也要注册个用户，去看看它有多神奇。”时代已经变了，互联网在拉近每个人的距离，甚至能让任意一个人的观点，随着网络传播到全美各处，从最初的《护戒远征队》开始，杜克就没有忽视过网络宣传的作用，他和魔戒工作室一直是网络新闻报道的一大推动力。
新的周一开始后，杜克离开充满异域风情的巴西，飞往新西兰首都惠灵顿的时候，《王者归来》上映第二个周末的数据也新鲜出炉。
北美方面，《王者归来》画出了神一般的周末票房走势图，次周末票房只比首周下降百分之三十五，拿到8233万美元，毫无悬念的蝉联北美票房榜冠军。
拿到第二名的则是派拉蒙影业以2700多家院线开画的《记忆裂痕》，但三天的票房数字只有1312万美元，根本无法对《王者归来》构成任何威胁。海外方面。
尽管影片上映地区增加到了90个，新增加的地区市场容积只能说一般，周末票房下滑到了1亿6233万美元，依然在全世界范围内保持着领先的位置。
《王者归来》上映整整十天，北美票房一举突破3亿美元大关，达到3亿400万美元之多，全球票房累计高达8亿4635万美元！
“根据我们市场部门和CinemaScore的调查预估，《王者归来》的全球票房极有可能突破15亿美元大关！”
华纳兄弟的CEO办公室里，杰米·约翰逊满脸奋兴的看着道格·沃尔特，“北美所有的连锁院线公司都像我们保证，在阵亡将士纪念
周末到来之前，《王者归来》的院线数和排片率都不会下调！”“当初我和杰夫推动这个项目的时候，预计到杜克应该会成功，”道格·沃尔特一脸的感慨，“却从来没有想到三部曲会如此成功！”
说实话，相比魔戒工作室的投入，票房方面的利润并不是说有多高，但周边产生的利润太过惊人了，仅仅是前两部的DVD碟片，截止到《王者归来》上映前。
就从全球为投资方带来了总计3亿多美元的纯利润，如果加上其他周边…道格·沃尔特自然而然的想到了与《王者归来》同步在全球市场发售的周边产品，十天的时间里，
略统计出的销售额高达近4亿美元！这三部曲对于华纳和公爵工作室来说，完全就是造金机器，想到这里，道格·沃尔特目光下垂，落在了面前的四个剧本上，一个是小制作，投资不会很高，另外三个却是关系到DC电影命运的蝙蝠侠三部曲。
这三部曲的剧本，已经在华纳讨论过一轮，内部的不同意见有很多，最大的反对原因就太过于黑暗了，道格·沃尔特实际上也赞同这种观点，剧情对观众似乎不太友好，如果这不是杜克拿过来的剧本。
他和华纳一定会否决掉，但想到大获成功的魔戒三部曲，道格·沃尔特将这些想法都
了下去。
ｎ６ｚｗＷ.ｃOＭ